Лебедев наехал на один из самых кретинских видов креатива. Как же я его поддерживаю. Ещё из этой же серии — выделение общего куска в двух словах и написание этих слов друг под другом так, чтобы кусок можно было написать единожды вдвое крупнее, и он как бы стал при этом частью обоих слов.